ما هو اللوجو، أنواع اللوجو

إن اللوجو Logo أو كما يسمى باللغة العربية “الشعار” من الأمور الهامة التي يحتاج اليها اي عمل او نشاط تجاري ناجح، فهل يمكن أن نجد مؤسسة أو شركة تجارية ناجحة ومعروفة لا تحتوي على شعار يكون كرمز لها.

ونظراً لأهمية الشعار (اللوجو) في العمل التجاري، فإننا سنحاول في سطورنا القادمة التعرف على مفهوم اللوجو، وأهم أنواعه المستخدمة.

ما هو اللوجو؟

إن الشعار في العمل التجاري يمثّل الرمز، أو الهوية البصرية للشركة التي يمكن ان تبقى مطبوعة بذهن الأشخاص بشكل أكبر من الكتابة، وهي قد تكون من ضمن احد أنواع اللوجو (التي سنعرضها في الفقرة التالية)، وهذا ما يساعد في تعريف الأشخاص عن المنتج او الشركة بمجرد رؤية هذا الشعار.

فعلى سبيل المثال شعار شركة مارسيدس للسيارات بات مطبوعاً بذهن جميع الناس في مختلف العالم، ومجرد رؤيته تكفي لمعرفة نوع السيارة دو ذكر اي اسم.

على الرغم من أن اللوجو ظهر منذ العصور الوسطى للإشارة الى خدمات أو منتجات معينة، إلا أنه تطور كثيراً حتى بات له تأثير قوي في عالمنا الحالي.

فهو يمكن ان يرسخ بالذهن بشكل كبير، وقد بات يؤشر في الكثير من الأحيان عن ماهية الشركة أو المؤسسة التي يرمز اليها، ويعكس غاية وأهداف الشركة في الكثير من الأحيان.

أهم أنواع اللوجو:

إن انواع الشعارات متعددة، ومن أكثر هذه الأنواع شيوعاً نذكر:

• الشعار النصي:

وهو الشعار الذي تستخدم فيه الشركة أحد أنواع الخطوط أو النصوص المكتوبة، لتخرج بتصميم لوجو مميز يمكن ان يرسخ بذهن الأشخاص بمجرد رؤيته.

وكمثال عن هذا النوع من أنواع اللوجو نذكر شعار شركة فيسبوك F””، أو شعار شركة هوندا “H”.

• الشعار الرمزي:

وهو من الشعارات التي تستخدم فيها الشركة أو المؤسسة أحد الأشكال المعينة التي ترسخ بذهن الأشخاص بمجرد رؤية الشكل.

ويبقى شعار التفاحة المقضومة أبرز مثال عن هذا النوع، فبمجرد رؤيته فإن الجميع سيعرفون أن المنتج تابع لشركة آبل APPLE””.

• الشعار المختلط:

وهو النوع الذي يجمع بين النوعين السابقين، بحيث يكون شعار الشركة عبارة عن حرف وشكل مع بعضهم البعض، ومن ابرز الأمثلة على هذا النوع من أنواع اللوجو نذكر شعار شركة نايكي ” Nike”، او لوجو  شركة أديداس “” adidas.

• الشعار الغير ثابت:

وهو اللوجو الذي تستخدمه الشركة التي تبقي على أساس اللوجو بشكل ثابت لا يتغير، مع إجراء بعض التغييرات على هذا الأساس الثابت.

فبالرغم من التغيير الدائم للوجو فإن ذلك لا يصيب الهوية الاساسية للشعار، وكمثال عن هذا اللوجو نذكر شعار شركة جوجل Google الذي تتغير ألوانه بشكل مستمر، بهدف أن تدل عن حدث تاريخي او مناسبة عالمية أو غير ذلك.

• الشعار الكرتوني:

وهو الشعار الذي يتم تصميمه على شكل صورة كرتونية تدل على المنتج او الشركة، وكأبرز مثال على هذا الشعار نذكر الجبنة الفرنسية “البقرة الضاحكة” (La vache qui rit)، حيث يعتبر الرسم الكرتوني لبقرة ضاحكة هو لوجو الشركة. وشعار KFC يحتوي على رسمة كرتونية لمؤسس الشركة.

• الشعار المزخرف الخطي:

وهو الشعار الذي قد يتكون من كلمة أو أحرف تكتب بشكل مزخرف، وتبقى شبكة الجزيرة الإخبارية المثال الأبرز عن هذا النوع من أنواع اللوجو.